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- Google Adwords (interface en ligne)
- Microsoft Excel (ou autre tableur)
- Google Adwords Editor (télécharger Adwords Editor)
- exclusion : le terme de recherche ne correspond pas au mot clé acheté
- ajout : le terme de recherche est pertinent et 'mérite' d'être ajouté pour en tester sa rentabilité
- chargeur solaire portable
- chargeur solaire pour portable
- airis am105 chargeur solaire pour iphone 800 mah Bien sûr toutes les requêtes ne sont pas prêtes à ajouter sur Adwords et c'est pour cela que nous allons d'abord tagger les requêtes, puis les affiner pour les ajouter de façon propre sur Google Adwords.
Guide exclusion de mots clés:
Voici un guide qui vous permet d'exclure et d'ajouter des mots clés en fonctions des requêtes affichées sur les mots-clés achetés. Ce guide vous permet d'extraire les "termes de recherche" (requêtes tapées par les internautes directement sur le moteur de recherche) via l'interface Google Adwords.
Extraire les requêtes pour l'ensemble des mots-clés peut s'avérer être un travail long et fastidieux donc nous vous proposons une méthode pour identifier les mots-clés à fort potentiel d'exclusion.
Les différents paramètres qui sont à prendre en compte lors de la sélection des mots clés :
1. Le coût engendré : en triant les mots clés en fonction de ceux qui ont dépensé le plus, on aura un effet beaucoup plus important en traitant en priorité ceux-ci.
2. Faible CTR : un faible CTR peut signifier que le mot-clé s'affiche sur des requêtes différentes et moins pertinentes que le mot clé originellement acheté.
3. Mot clé Générique : par défaut, un mot clé générique est susceptible d'être affiché sur des requêtes plus larges.
► Les étapes (illustrées par capture d'écran) sont :
A) Sélection des mots clés
B) Extraction des données sur Tableur
C) Tri et sélection des exclusions et/ou ajouts
D) Exclusion multiple via Editor
E) Ajout de mots clés de longue-traîne
Les différentes étapes nécessitent les outils suivants :
Les manipulations informatiques suivantes sont nécessaires à la réalisation des différentes opérations :
- "Copier coller"
- Insérer une colonne (tableur)
- Trier une colonne (tableur)
- Modifier le contenu d'une cellule (tableur)
- Intégrer les modifications (Adwords Editor)
A) Sélection des mots clés
Connectez-vous sur Google Adwords en ligne. Sélectionnez une période qui vous donnera suffisamment de clics, je vous conseille au minimum 30 jours.
Puis trier les mots clés par coût, en vous rendant sur l'onglet Campagnes > Mots Clés
Enfin, sélectionnez les mots clés dont le coût par conversion est élevé, le CTR est faible et ou le type de ciblage est large ou expression.
Puis cliquez sur le bouton "Afficher les termes de recherche..." pour les mots clés "Sélectionné" :
B) Extraction des données sur Tableur
L'écran suivant vous montre les requêtes ("terme de recherche") qui ont été mis en correspondance avec les annonces rédigées pour les mots clés que vous achetez. Ces termes peuvent être plus ou moins similaires au mot clé originellement acheté.
Vous pouvez ainsi "Télécharger" les requêtes en format CSV pour Excel :
C) Traiter les Termes de Recherche
Une fois les requêtes extraites et ouvertes sur Excel, deux alternatives sont possibles sur ces requêtes :
Pour ce faire, nous taggons les différents mots clés en fonction des deux alternatives. Pour cela, insérez une colonne en début de fichier afin de pouvoir tagger les différentes requêtes. Triez ensuite par conversions, afin de conserver les requêtes qui ont donné une ou plusieurs conversions.
Le mot clé acheté est chargeur solaire et nous identifions tout de suite les mots clés à fort potentiel tels que :
Pour matérialiser l'exclusion, on marque généralement d'un 'x' à l'intérieur de la cellule et pour ajouter la requête, nous marquons d'un '+'. Enfin, on trie par la colonne "Tag" pour avoir toutes les requêtes à soit exclure ('x') soit ajouter ('+') :
Puis, pour l'ajout de mots clés, on traite terme après terme, et supprime les éléments en trop dans la requête pour garder uniquement un mot clé pertinent. Exemple :
- chargeur solaire de mobiles => chargeur solaire mobile
- airis am105 chargeur solaire pour iphone 800 mah => chargeur solaire iphone
- etc.
Pour les mots clés à exclure (ou mots clés négatifs), on conserve uniquement l'élément qui prote à faux la requête inscrite :
- lampes rechargeables solaires > lampe
- chargeur 12 volt solaire camping car > camping car
- chargeur eolien > eolien
- etc.
Exclure les Termes de Recherche
► Pour exclure les requêtes, connectez-vous sur votre compte via Google Editor, sélectionnez le groupe d'annonce correspondant au mot clé auquel nous avons traité les termes de recherche, puis dans l'onglet à exclure, ajouter les mots clés dans le groupe d'annonce correspondant via le bouton : "Apporter plusieurs modifications"
Puis avec un copier-coller depuis Excel :
Enfin les mots clés à exclure seront inclus dans Editor et ne nécessiteront que d'être mise en ligne via le bouton : "Intégrer les modifications" :
Ajouter les Termes de Recherche
► Pour ajouter les requêtes en tant que nouveaux mots clés, connectez-vous sur votre compte via Google Editor, sélectionnez le groupe d'annonce correspondant et, dans l'onglet Mots clés, ajoutez via le bouton "Apporter plusieurs modifications" :
Puis avec un copier-coller depuis Excel :
Les mots clés seront inclus dans Editor ; n'oubliez pas de définir une enchère adaptée et une page de destination spécifique. Vous pouvez aussi les dupliquer pour avoir les mots clés dans les trois types de ciblage : Large, Expression et Exact.
Enfin, utilisez le bouton : "Intégrer les modifications" afin de mettre ces mots-clés en ligne"
Note : idéalement il faudrait créer un groupe d'annonces pour chacun des mots clés à ajouter afin d'y conférer une annonce unique à chaque mot clé (par exemple un groupe d'annonce 'Chargeur Solaire Iphone' aurait une annonce avec en titre "Chargeur Solaire Iphone").
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