Les liens sponsorisés : dossiers optimisation / création.
- recherche : la propre interface et les noms de domaine des moteurs de recherche (google.fr, yahoo.fr, bing.com, etc.)
- partenaires de recherche : sites qui n'appartiennent pas aux moteurs de recherche, mais qui "empruntent" leur technologie de recherche afin de permettre à leurs visiteurs la possibilité de faire des recherches sur le web. Les deux parties en tirent un bénéfice car :
1. les sites qui empruntent la technologie prennent une rémunération sur chaque clic fait sur les les liens sponsorisés affichés
2. les 'fournisseurs' de la technologie de recherche (càd les moteurs de recherche) récupèrent le reste du coût par clic (CPC)
- réseau de contenu : le plus grand réseau aujourd'hui est Google Adsense qui permet à n'importe quel propriétaire de site peut mettre en place des annonces sur ses différentes pages. Les annonces sont diffusées sur des sites de propriétaires indépendants (entreprises, particulier, associations, etc.) et seront choisis en fonction des mots clés et des thèmes principaux retrouvé au sein des pages du site. Si on prend par exemple un blog qui commente sur les différents produits informatiques, alors les annonces qui sorteront seront, à de fortes chances, consacrées à la vente de matériel et d'équipement informatique.
Comme exemple : un site de Karaoké avec quelques annonces Adsense : karaoké gratuit
Une fois identifié les différents types de réseau d'affichage des campagnes, il reste à prendre en compte deux éléments : le budget et le trafic. Le budget va être l'élément central qui va renseigner le nombre de campagnes que l'on peut avoir dans un compte et permettre ainsi une construction de campagnes en adéquation avec celui-ci.
Organiser ses campagnes de liens sponsorisés
Tout d'abord, les campagnes peuvent cibler plusieurs types de réseaux qu'il faut différencier avant de se lancer dans la construction de campagnes. On distingue les réseaux suivants, dans la plupart des outils de liens sponsorisés :
Google Adwords par exemple accorde beaucoup d'importance entre l'adéquation du nombre de mots clés qu'un compte contient et le budget maximum de la campagne. Le fait d'avoir trop de mots clés qui ont un fort potentiel d'affichage et un budget bridé (trop faible) amène à un affichage des annonces de façon aléatoire.
C'est la raison la plus commune qui fait que les annonces perdent leur potentiel d'affichage et sont affichées une fois sur quatre, ou une fois sur dix, ou une fois sur deux. Leur budget est bridé du à l'importance du nombre de mots clés que la campagne contient.
Bien maintenant que l'on connait quelques éléments sur les campagnes nous allons créer les campagnes par l'exemple, avec un site qui vend des chaussures. Les campagnes vont donc être organisées par thème. Il existe des centaines de sortes de chaussures et pour s'y retrouver nous allons organiser les campagnes comme si elles étaient dans un magasin :
- chaussures pour hommes
- chaussures pour femmes
- chaussures pour enfants
Dans chacune des catégories on va trouver différents types de chaussures : sports, ville, bottes pour les femmes, baskets avec motifs pour les enfants etc... Pour cela, il est recommandé de faire des groupes d'annonces séparés.
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