Les liens sponsorisés : dossiers optimisation / création.
- ils ne donnent pas d'indication sur la finalité de la requête de l'internaute ; la recherche peut donner à une conversion comme être purement informative
- le volume de recherche est important : beaucoup de personnes cherchent en effet sur internet de facon large et peu précise
- la concurrence est élevée : la plupart des annonceurs consacrent effectivement une majeure partie de leur budget sur les termes Gene (en 2009 en tous les cas !).
- action : l'action ici est d'acheter des chaussures donc on prends : acheter chaussures, chaussures pas chères, chaussures discount, vente de chaussures en ligne, etc.
- marque : une recherche plus precise (plus niche) sur une marque ou un modèle indique un intérêt plus poussé vers un produit/service et augmente donc les chances de conversion. Exemple de mots-clés : chaussures nike, kickers, chaussures minelli, etc.
- catégorie : en fonction de l'architecture du site (la manière dont le site est organisé), des différentes catégories de personnes amenée à venir sur le site (sexe, âge, CSP). Exemples : chaussures de ville, chaussures pour femmes, talons aiguilles, chaussures de marques, chaussures budget, chaussures hommes, etc.
- utilité/usage : dépendament de ce que les personnes vont faire de ces chaussures : chaussure de foot, crampons rugby, chaussures orthopédiques, etc.
Pour vérifier le niveau de concurrence et le volume de recherche sur un ou plusieurs mots clés, je vous recommande l'un des générateurs de mots clés de Google : Keyword Tool External. Il vous indiquera le volume de recherche mensuel moyen et une échelle de concurrence (entre 0 et 1).
Trouver les bons mots-clés
Il y a une grande différence entre faire du simple achat de mots-clés et construire une campagne optimisée en fonction d'un objectif bien défini. N'importe quel annonceur peut, au bout de quelques instants ajouter des dizaines de mots-clés qui correspondent à son activité et être visible sur Google en seulement quelques minutes.
En général trouver les bons mots-clés n'est pas non plus sorcier, le défi plutôt est d'essayer de déjouer la concurrence et d'allouer la bonne enchère pour y donner le plus de visibilité, tout en respectant ses contraintes (budgétaires notamment).
Après moulte campagnes, j'organise aujourd'hui toujours mes mots-clés en trois catégories : Générique, Longue Traîne (Long Tail) et Extra. Pour illustrer le choix des mots-clés on va prendre un exemple d'une boutique qui vend des chaussures sur internet.
Les premiers mots-clés auxquels on va penser seront d'ordre générique : chaussures, bottes, chaussures de sport, chaussures de villes, talons hauts, bottines,etc...
Tout ces mots-clés sont génériques car :
Le but du jeu sur les liens commerciaux est d'amener un trafic le plus qualifié possible, et ce en fonction de l'objectif que l'on s'est fixé : convertir (le plus généralement vendre donc :). Pour cela, la première étape est de choisir les mots-clés qui vont correspondre aux requêtes que les utilisateurs vont entrer sur les moteurs de recherche afin d'acheter les produits/services que vous offrez sur votre site.
Pour cela on va simplement préciser les mots-clés et les détailler sur la finalité des requêtes internautes. Lorsque l'on choisit les mots-clés, il faut simplement s'imaginer ce que les internautes vont taper afin d'acquérir un bien ou un service sur internet (dans le cadre où la conversion est bien une vente).
Ainsi, on peut étayer la liste avec les termes :
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