Les liens sponsorisés : glossaire et vocabulaire
Retrouvez tour le vocabulaire à travers ce glossaire, de tous les termes que je pourrais utiliser pour vous parler des liens sponsorisés. Les termes sont repris par les différents moteurs de recherche et les technologies PPC qu'ils ont pu mettre en place. Les termes qui nécessiteront plus d'explications seront repris dans la catégorie Dossiers sponsorisés et auront une connection dans leur description. Certaines définitions/descriptions peuvent être peu expliquées car les termes seront justement plus développées dans ces différents dossiers.
- Annonceur Un annonceur est une personne morale ou physique qui promotionne son site, ses services et produis, grâce à des outils et/ou programmes publicitaires. Pour les liens sponsorisés, l'annonceur est la personne qui paye lorsqu'un internaute clique sur l'une des annonces qu'il diffuse via le biais de l'achat de mots clés.
- Campagne Une Campagne est un ensemble de mots-clés organisés et rangés sous différentes campagnes. Organiser son compte entre différentes campagne permet de définir des critères particuliers comme un budget alloué par jour, une
- Chemin de conversion Le Chemin de conversion représente les différentes étapes les plus communes effectuées par les internautes avant d'effectuer une conversion. Les Guidelines de Google préconise de faire atterrir l'internaute entre 1 à 2 clic avant la conversion finale, une fois que ceux-ci aient cliqué sur l'annonce.
- Conversion Une conversion est une action prédéfinie par l'annonceur, sur laquelle on se basera afin d'optimiser la campagne. La conversion peut être une vente, un formulaire rempli, une inscription à un service, etc...
- Coût par Action (Cost per Action) Le Coût par Action est un mode de rémunération qui consiste à payer une régie ou un mandataire publicitaire en fonction d'un nombre d'actions enregistrées. Une action peut être un achat, un formulaire rempli par un internaute, une inscription à un service, etc...
- Coût par Clic (CPC) Le Coût par Clic est le montant payé par l'annonceur à chaque clic enregistré par une régie publicitaire (Google, Yahoo!, etc...). L'annonceur payera donc à chaque clic enregistré sur les liens qu'il choisit de diffuser. Les liens sponsorisés basent leurs Coût par Clic grâce à un système d'enchères.
- Coût Pour Mille Le Cout Pour Mille (sous entendu, le coût pour mille affichages) consiste à payer un montant défini à chaque fois qu'un lien est diffusé mille fois (donc 1000 impressions). L'annonceur paye donc à chaque 'vue' d'un internaute ; il s'agit en général de campagne pour diffuser un nom de marque (branding).
- Géolocalisation (Geo-Targeting) Pour les liens sponsorisés, la géolocalisation correspond au ciblage géographique d'une campagne précise. On peut grâce aux outils des régies, spécifier la diffusion de ses liens au niveau régional, local et de façon personalisée.
- Groupe d'annonces Un groupe d'annonces est un regroupement de plusieurs mots-clés.
- Page de destination (Landing page) La page de destination est la page que l'on spécifie lors d'une campagne de liens sponsorisés. La page doit être spécifique en fonction du mot-clé et définit la page de redirection sur laquelle va l'internaute va "atterrir" après son clic sur l'annonce. La page de destination reste primordiale afin d'assurer un taux de transformation optimal et minimiser le chemin de conversion.
- Moteur de recherche Un moteur de recherche se caractérise par trois éléments : une indexation grâce à des robots, et une interface qui permet aux différents utilisateurs de rechercher une information contenue dans leur indexation.
- Impressions Une impression est le nombre de fois où une annonce est diffusée sur l'interface d'un moteur de recherche.
Glossaire des liens sponsorisés
